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内容紹介
最強ブランドの光と影
消費社会での高級化路線から株価暴落、社員のリストラへ。
スターバックスの成長神話は終わったのか?
奇跡のような急成長をなしとげたスターバックス。
その秘密に迫る一方、成長神話の裏側で何が進められてきたのかを探る――。
店舗数の拡大や収益の増大の裏で、スターバックス躍進の核心であった「味へのこだわり」「店舗の個性」など失われたものも多い。
利益追求のあまり均質化し、個性がなくなってしまった。
そのため他社との差別化もなくなり、容易に真似をされるようになったのだ――
マクドナルドなどによるスターバックス包囲網のなかで生き残る道はあるのか。
■『ニューヨークタイムズ』『ウォールストリート・ジャーナル』で話題の企業インサイト■
『ニューヨークタイムズ』
スターバックスの偉大な成功物語は数多くある。
だがいまはテイラー・クラークの言を待たなければならない。
クラークは、喧伝されている?スターバックス経験?についてだけでなく、どこにでも店舗があり、収益性を追求することの危うさを
指摘する
『ウォールストリート・ジャーナル』
この本のなかでテイラー・クラークは、なにかと批判の多いスターバックスの急成長について説明を試みている。
それも読みやすく有益
で、公平な立場からスターバックスの軌跡を追っている……
商品ジャンル
商品名
最終調査日時
2011/10/23 (Sun) 03:08:31
価格の変動(直近3回 : ¥0は未調査回)
取得日時
販売価格
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実質価格
在庫状態
2009/12/12 (Sat) 19:28:48
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