ばいちょ(売価調査)、価格比較とネットでのお買い物を楽に

内容紹介 台頭にする「ウーマン・エコノミー」の知られざるインパクト!
●世界全体で働く女性は10億人を超える
●高等教育における女性の割合は、アメリカで57%、世界では四七%
●世界の消費の64%は、女性が支配している
●女性の消費は、現在の2000兆円から、数年後には2800兆円に拡大する
彼女たちを抜きに、世界の経済は語れない!
ボストン・コンサルティング・グループ(BCG)の世界的マーケティング・コンサルタント、マイケル・シルバースタインの新刊。
『なぜ高くても買ってしまうのか』『なぜ安くても売れないのか』の過去2冊では、消費者の値ごろ感をテーマにしてきが、今回は女性市場。
その規模は男性の消費を遥かに超える一方で、いまだ欲求を満たされていな様子が赤裸々に伝わってくる。
本書執筆に際し、著者は世界40カ国1万2000人を対象に調査を実施し、その後、十数カ国で述べ数百人にインタビューした。
企業も13業種50社を調べ上げた。
こうしたデータをもとに、BCGの豊富なコンサルティング活動の成果を踏まえて生まれたのが本書である。
本書の中では豊富なデータとともに、女性消費者の生の生活や購買行動が、ありありと紹介されている。
各国の女性の違いはもちろんあるが、女性ならではの消費の問題が浮き上がり、特に男性マーケターには目から鱗の内容。
知っているようで、そん真相は知らなかった「女性マーケット」の真実を描く、マーケター必読の書。